பிராண்ட் மதிப்பை அடைய விரும்பும் நிறுவனங்களின் அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகளின் தொடக்கத்தில்; அவர்கள் இந்த மதிப்பை எவ்வாறு அடைவார்கள் மற்றும் எவ்வளவு காலம் எடுக்கும். பிராண்ட் மதிப்பை அடைவதற்கு, ஒரு தீவிரமான சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறை தொடர வேண்டும், இதற்காக நிபுணர்களால் தீவிர வேலை செய்யப்படுகிறது. பிராண்ட் மதிப்பை உருவாக்குதல், வலுப்படுத்துதல் மற்றும் மேம்படுத்துதல் ஆகிய செயல்முறைகள் எவ்வாறு நடைபெறுகின்றன என்பதைப் பற்றி நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள விரும்புவது, தற்போதைய படைப்புகள் விளம்பர நிறுவனம் நிறுவனர்/மேலாளர் மற்றும் பிராண்ட் ஸ்பெஷலிஸ்ட் Damla ÇİĞ YOLUK விளக்குகிறார்.
பிராண்ட் மதிப்பு என்பது வணிகம் எந்த வியாபாரமும் செய்யாவிட்டாலும் அதன் பெயர் பலகை மதிப்பாகும். நிச்சயமாக, இது ஒரு கற்பனையான வரையறையாகும், ஏனென்றால் எந்த வணிகமும் எந்த வேலையும் செய்யாமல் பிராண்ட் மதிப்பை அடைய முடியாது. உண்மையில், தங்கள் பிராண்டுகளை மூலோபாயமாக நிர்வகிக்காத வணிகங்கள் எந்த மதிப்பையும் கொண்டிருக்க முடியாது, மேலும் இந்த நிறுவனங்களுக்கு நீண்ட ஆயுட்காலம் இல்லை.
இங்கிருந்து நாம் புரிந்துகொள்வது போல், இன்றைய சூழ்நிலையில் பிராண்ட் மதிப்பைப் பெறாமல் உங்கள் வணிகம் வெற்றிகரமாகவும் வாழவும் முடியாது. பிராண்ட் மதிப்பை உருவாக்குவது தீவிர செயல்முறைகளின் விளைவாகும், இதற்கு ஒரு குறிப்பிட்ட நேரம் தேவைப்படுகிறது.
பிராண்ட் மதிப்பு எவ்வாறு உருவாகிறது?
பிராண்ட் மதிப்பின் உருவாக்கம் நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளுக்கு இணையாக உள்ளது. சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு முக்கியமான வணிகச் செயல்பாடாகும், அதன் கூறுகளில் பல்வேறு துணைத் தலைப்புகள் உள்ளன. துறையில் ஒரு பிராண்டின் நிலையை வலுப்படுத்துவது இந்த அனைத்து துணை தலைப்புகளின் முறையான செயல்பாடு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டின் முழுமை ஆகியவற்றுடன் தொடர்புடையது.
சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு; இது சந்தைப்படுத்தல் கலவை எனப்படும் முறையான முறையில் நிர்வகிக்கப்படுகிறது. தயாரிப்பு மேம்பாடு, விலை நிர்ணயம், விளம்பரம் மற்றும் விநியோகம் ஆகியவற்றின் முக்கிய கூறுகள் இதில் அடங்கும். பிராண்ட் மதிப்பு தொடர்பான பொதுவான வேலை மற்றும் நடைமுறைகள் விளம்பர துணைத் தலைப்பின் கூறுகளின் எல்லைக்குள் மேற்கொள்ளப்படுகின்றன. இங்குள்ள தரவு மற்றும் பயன்பாடுகள் மற்ற சந்தைப்படுத்தல் துணைத்தலைப்புகளுடன் தொடர்புடைய செயல்முறையின் முன்னேற்றத்தை வழங்குகிறது.
ஒரு பிராண்ட் (தயாரிப்பு அல்லது சேவை) தயாரிப்பு மேம்பாட்டின் போது சிறப்பாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் தொழில்துறை சராசரிக்கு ஏற்ப விலை நிர்ணயிக்கப்படுகிறது. விளம்பரங்கள் மற்றும் விற்பனை மேம்பாட்டு செயல்முறைகளின் மேலாண்மையின் விளைவாக, பிராண்டின் விற்பனை சாத்தியமானது மற்றும் விநியோக சேனல்கள் மூலம் நுகர்வோருக்கு வழங்கப்படுகிறது.
இந்தக் கண்ணோட்டத்தில், பிராண்ட் ஈக்விட்டி நிறுவப்பட்டதாகத் தோன்றலாம், ஆனால் இது ஆரம்பம்தான். பிராண்ட் மதிப்பு உருவாக, மறுவிற்பனைகள் நடக்க வேண்டும், அந்தத் துறையில் பிராண்ட் குறிப்பிடப்பட வேண்டும் மற்றும் விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களை உருவாக்க வேண்டும். இந்த செயல்பாட்டில், வாடிக்கையாளர் உறவு மேலாண்மை செயல்பாடு செயல்பாட்டுக்கு வருகிறது.
மதிப்பீடு மற்றும் மறு சந்தைப்படுத்தல்
இது வாடிக்கையாளர் உறவு மேலாண்மை, கருத்துக்களை மதிப்பீடு செய்தல் மற்றும் முதல் விற்பனையின் பகுப்பாய்வு ஆகியவற்றில் உதவுகிறது. நிச்சயமாக, இதற்காக, வாடிக்கையாளர் தொடர்பு சேனல்கள் திறந்திருக்க வேண்டும். வாங்குபவர்கள் பொருட்களைப் பற்றிய கருத்துக்களை எளிதில் தெரிவிக்க முடியும். சமூக ஊடகம் இன்று இதற்கு ஒரு பயனுள்ள கருவியாக உள்ளது. அத்தகைய ஆதாரங்களில் இருந்து தரவின் சரியான பகுப்பாய்வு தயாரிப்பு, அதன் விலை அல்லது அதன் விற்பனை நெட்வொர்க்கில் ஏற்படக்கூடிய சிக்கல்களை அகற்ற உதவுகிறது.
வாடிக்கையாளர் திருப்தியை வழங்காமல் பிராண்ட் மதிப்பு ஏற்படாது
வாடிக்கையாளர்களுக்கு பிடிக்காவிட்டாலும் பயன்படுத்தப்படும் பிராண்ட் இல்லை. இது ஏகபோக தயாரிப்புகளில் மட்டுமே உள்ளது, அவை ஏற்கனவே எங்கள் நோக்கத்திற்கு அப்பாற்பட்டவை. இன்றைய போட்டிச் சூழலில், வாடிக்கையாளர்கள் பிராண்டுகளில் திருப்தி அடைவதற்கு, பிராண்ட் பற்றிய அனைத்து விவரங்களிலும் அவர்கள் திருப்தி அடைவதை உறுதி செய்வது அவசியம்.
வாடிக்கையாளர் அல்லது இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளாமல் பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பு உருவாக்கப்படாது என்பது மிகவும் தெளிவாக உள்ளது. எனவே இதை எப்படி செய்யப் போகிறீர்கள்? ஃபோன் எண்ணிலிருந்து உங்களைத் தொடர்புகொள்வதற்கு உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு ஒற்றைச் சேனலை வழங்குவீர்களா? அவர்கள் கடிதம் எழுத வேண்டுமா? அல்லது கள ஆய்வுக்காக ஆராய்ச்சி நிறுவனங்களுக்குச் செல்வீர்களா?
நிச்சயமாக இல்லை. நன்கு நிறுவப்பட்ட டிஜிட்டல் மீடியா நெட்வொர்க் இன்று சந்தைப்படுத்தல் கலவையை நிர்வகிப்பதற்கான மிகவும் பயனுள்ள கருவிகளில் ஒன்றாகும். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் இப்போது அனைத்து துறைகளுக்கும் முன்னுரிமை சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை உருவாக்குகிறது, மேலும் பாரம்பரிய கருவிகளை விட பிராண்ட் மேலாளர்களுக்கு மிகவும் பயனுள்ள அளவீடு மற்றும் கருத்துக் கருவிகளை வழங்குகிறது.
டிஜிட்டல் மீடியா இருப்பை மேம்படுத்தவும், இருவழித் தொடர்பு அமைப்பை நிறுவவும் சிறிது நேரம் எடுக்கும். கூடுதலாக, டிஜிட்டலில் தங்கள் இருப்பை மேம்படுத்தும் பிராண்டுகளின் பிராண்ட் மதிப்புகளும் உருவாகின்றன. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஒரு நல்ல டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்தி உண்மையில் பிராண்ட் மதிப்பை மேம்படுத்தும் போது மிகவும் பயனுள்ள உள்கட்டமைப்பை வழங்குகிறது. இருப்பினும், இங்கே நிகழ்வுகள் நேரடி விற்பனையாக மாறும், மேலும் தெருவில் பிராண்டுகளைத் தேடும் நுகர்வோரை நாங்கள் அடிக்கடி பார்க்க மாட்டோம். டிஜிட்டல் மீடியாவில் உங்கள் பிராண்ட் செய்யும் விளம்பரங்களும் உங்கள் விற்பனையை அதிகரிக்கும்.
மாற்றம் தவிர, டிஜிட்டல் மீடியா மூலம் வாடிக்கையாளர்கள் உங்களை அணுகுவது மிகவும் எளிதானது. தயாரிப்பு பற்றிய அனைத்து கருத்துக்களையும் அல்லது தயாரிப்புக்கான அணுகலையும் எளிதாக இங்கே செய்யலாம். இவை இரண்டும் சிறந்த தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளைத் தயாரிப்பதற்குத் தேவையான யோசனையை உங்களுக்கு வழங்கும், மேலும் உங்கள் வாடிக்கையாளருக்கு நீங்கள் செவிசாய்த்ததில் மகிழ்ச்சி அடைவார்.
இதன் விளைவாக, இந்த கட்டமைப்பின் கட்டுமானம் ஒரு முக்கியமான காலகட்டத்தை உள்ளடக்கியது. கணினியின் நிறுவல் அல்லது கருத்து மற்றும் மதிப்பீடுகளைப் பெறுவதற்கான ஆரம்பம் குறுகிய காலத்தில் நடைபெறாது. கூடுதலாக, இதற்காக நீங்கள் செலவழிக்கும் பணம் செயல்முறையை விரைவுபடுத்த முடியாது. அவற்றின் இயல்பான ஓட்டத்தில் தொடரும் இந்த செயல்முறைகள் எப்படியும் நேரம் எடுக்கும்.
சரியான நேரத்தில் நடவடிக்கை எடுங்கள்
வணிகங்கள் செய்யும் பொதுவான தவறுகள் விற்பனை வீழ்ச்சி அல்லது தொழில்துறை அவசரநிலைகள் ஏற்படும் போது மார்க்கெட்டிங் நினைவில் கொள்வது. கூடுதலாக, புதிய தொழில்கள்; பிராண்ட் விழிப்புணர்வு மற்றும் ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடு ஆகியவை கடைசியாக கருத்தில் கொள்ள வேண்டியவை.
இந்த பொதுவான தவறுகளைச் செய்யக்கூடாது மற்றும் வணிகங்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாடுகளை முதல் நாளிலிருந்து சிறந்த முறையில் நிர்வகிக்க வேண்டும். இந்த வழியில், அவர்கள் எந்த நேரத்திலும் விற்பனையை உருவாக்கலாம், அசாதாரண சூழ்நிலைகளுக்கு தயாராக இருக்க வேண்டும் மற்றும் தொடர்ந்து வளரலாம். இல்லையெனில், அவர்கள் வேலையைத் தொடங்கிய பிறகு சிறிது நேரம் காத்திருக்க வேண்டியிருக்கும்.