நுகர்வோரின் வாங்குதல் முடிவுகளைப் புரிந்துகொள்வதற்காக உருவாக்கப்பட்ட பாரம்பரிய ஆராய்ச்சி முறைகளில், மக்கள் பொதுவாக தங்களைத் தாங்களே வித்தியாசமாக வெளிப்படுத்த முனைகிறார்கள் என்பது தீர்மானிக்கப்படுகிறது. இந்த மாயையை அகற்றுவதற்காக உருவாக்கப்பட்ட நியூரோமார்க்கெட்டிங் நுட்பம் வாடிக்கையாளர்களின் உந்துதல்கள், விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் முடிவுகளைப் பற்றிய யோசனையைப் பெற ஆழ் மனதில் கவனம் செலுத்துகிறது. தசாரிஸ்ட் கிரியேட்டிவ் இயக்குனர் மூசா செலிக், நியூரோமார்க்கெட்டிங்கின் இதயம் மனித உணர்ச்சிகள் என்று குறிப்பாக வலியுறுத்தினார், அதனால் அவர்கள் தொழில்நுட்ப சோதனைகளின் முடிவுகளிலிருந்து குறைந்த அளவு பிழையைக் கொண்டுள்ளனர், நுகர்வோர் வாங்கும் முடிவில் உளவியல் மற்றும் சமூக காரணிகளின் தாக்கம் இருக்கலாம் என்று கூறுகிறார். இந்த முறைக்கு நன்றி அளவிடப்பட்டது.
தயாரிப்புடன் நுகர்வோரின் முதல் தொடர்பு பெரும்பாலும் பேக்கேஜிங் மூலமாகும். மாற்று வழிகள் மற்றும் சுற்றுச்சூழல் காரணிகள் ஆகிய இரண்டின் காரணமாகவும் வயது நுகர்வோரின் கவனம் தீவிரமான சரிவில் உள்ளது என்று அறியப்படுகிறது. மறுபுறம், நுகர்வோரின் வாங்குதல் முடிவுகளில் முதல் நேர்மறையான தாக்கத்தை உருவாக்க பிராண்டுகளுக்கு மிகக் குறைவான நேரமே உள்ளது என்று கூறும் Tasarist Creative Director Musa Çelik, நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்ப்பதில் நியூரோமார்க்கெட்டிங் நுட்பங்கள் குறுக்குவழியை உருவாக்குகின்றன என்பதை வலியுறுத்துகிறார். பிராண்டின் சாரத்தை பிரதிபலிக்கும் மற்றும் அதன் பார்வையாளர்களுக்கு அது இணைக்கும் மதிப்பை தெளிவாகக் காட்ட அனுமதிக்கும் பேக்கேஜிங் இந்த பார்வையாளர்களின் உணர்ச்சிகளின் உளவியல் மற்றும் சமூகவியல் விளைவுகளிலிருந்து சுயாதீனமாக வடிவமைக்கப்பட முடியாது என்று செலிக் குறிப்பாகக் கூறுகிறார்.
சமீபத்தில், மதிப்பை உருவாக்குவது மற்றும் பிராண்டுகளுக்கான பிராண்ட் கதையை உருவாக்குவது மிக முக்கியமான படிகளில் ஒன்றாகிவிட்டது. நுகர்வோரின் ரேடாரில் இருப்பதற்காக வேறுபடுத்துவது கடினம் என்றாலும், அது முக்கியமானதாகிறது. இன்றைய நுகர்வோரை சென்றடைய பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் முறைகளின் இயலாமை நரம்பியல் சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களை வெளிச்சத்திற்கு கொண்டு வருகிறது, இது மிகவும் புதியது அல்ல, ஆனால் தொடர்ந்து பிரபலமாக உள்ளது. கண் கண்காணிப்பு நுட்பங்கள் அடிக்கடி பயன்படுத்தப்படும் சோதனைகளில் ஒன்றாகும், குறிப்பாக பேக்கேஜிங் வடிவமைப்புகளுக்கு, ஆழ் மனதை நேரடியாக அடையும் இந்த நுட்பங்களில், மூசா செலிக் அவர்கள் வேலை செய்யும் பிராண்ட் பேக்கேஜ்களை பயன்படுத்தாமல் அலமாரிகளில் எடுத்துச் செல்லவில்லை என்பதையும் வலியுறுத்துகிறார். தசாரிஸ்ட்டின் கண் கண்காணிப்பு சோதனை. செலிக் கூறினார், “வாடிக்கையாளரின் கண்கள் எங்கு அலைகின்றன, அவர்கள் முதலில் எங்கு பார்க்கிறார்கள் அல்லது அவர்கள் முதல் முறையாக சந்திக்கும் பேக்கேஜில் எந்த மூலையைப் பார்க்க மாட்டார்கள் போன்ற விவரங்களை எங்களுக்கு வழிகாட்ட நாங்கள் அனுமதிக்கிறோம். பல பிரபலமான பிராண்டுகளின் பேக்கேஜிங்கை பல ஆண்டுகளாக புதுப்பித்தாலும், இந்த சோதனைகளில் தேர்ச்சி பெறாததால் விற்பனையில் கடுமையான சரிவைக் கண்டோம். எனவே, வாடிக்கையாளர்களின் உணர்வற்ற எதிர்வினைகள் எங்களுக்கு வழிகாட்டட்டும். அவர் தனது விளக்கங்களுடன் வாங்குவதில் உள்ள ஆழ்மனதின் விளைவை வலியுறுத்துகிறார்.
கருத்து தெரிவிப்பதில் முதலில் இருங்கள்